제일기획은 중국 디지털 마케팅 자회사인 펑타이(鵬泰·PENGTAI, 대표 남용식)가 중국의 해외직구몰 '징동 글로벌' 내 한국관의 운영 대행을 수주했다고 30일 밝혔다.

지난 4월 개설된 징동 글로벌은 중국의 대표 온라인쇼핑 기업인 징동(京东,JD.com)의 해외직구몰이다.

징동은 알리바바에 이은 중국 전자상거래 2위 기업으로 중국 B2C(기업 소비자 간) 전자상거래 시장의 약 20%를 점유하고 있다.

징동 글로벌은 2000만 명에 이르는 중국 해외직구족(하이타오족)이 우리나라를 비롯, 미국, 영국, 일본 등 10개 국가의 제품을 편리하게 구입할 수 있는 국가관 개설을 준비하고 있다.

펑타이는 다음 달부터 운영할 예정인 징동 글로벌 내 10개 국가관 중 한국관의 운영 전반을 대행한다.
제일기획 측은 "이번 운영권 수주에는 중국 내 유수의 기업이 참여했으나, 펑타이는 한중 양국의 시장 상황과 중국소비자에 대한 높은 이해도를 바탕으로 이번 수주를 따냈다"고 설명했다.

이번 수주로 펑타이는 징동 글로벌의 전략 파트너로서 한국관에 입점할 기업을 유치하고 쇼핑몰 디자인, 프로모션 기획 및 집행 등 한국관 운영 전반의 역할을 수행할 예정이다.

이와 함께 오는 9월에는 징동 측 주요 관계자를 국내로 초청, 징동 글로벌 한국관 입점에 관심 있는 국내 기업을 대상으로 사업 설명회를 열고 비즈니스 미팅 기회도 마련할 계획이다.

남용식 펑타이 대표는 “이번 수주로 펑타이가 한국기업 제품의 중국시장 진출의 교두보 역할을 할 것”이라며 “향후 알리바바의 티몰 등 다양한 쇼핑몰의 운영 대행, 한국 브랜드의 중국 마케팅활동 연계 등 비즈니스가 확대될 것으로 기대한다”고 말했다.

중국의 온라인 해외 직구시장 규모는 2018년 180조원, 이용자 3600만명으로 커질 것으로 전망된다.

이민하 한경닷컴 기자 minari@hankyung.com

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